按照往年慣例，1月至2月正是運動鞋服產(chǎn)品的銷售旺季。然而，因為新冠肺炎疫情的影響，1月下旬以來，國內(nèi)運動鞋服線下門店幾乎都被迫關(guān)閉，銷售額呈斷崖式下跌。

疫情之下，客流減少、產(chǎn)能冰封、利潤下滑、庫存積壓......這些問題無一不在向運動鞋服行業(yè)提出考驗。

雙重門：產(chǎn)能萎縮，庫存高企

受到新冠肺炎疫情波及，絕大部分運動品牌的線下門店和工廠都暫時關(guān)閉。對于依賴線下銷售的運動品牌來說，整個行業(yè)都受到了不小的沖擊。

阿迪達斯通過電郵表示，該公司在自1月25日以來的幾周里銷售額下降了85%。彪馬高層也表示，其第一季度的銷售和收益受損，預計全年利潤將低于預期。耐克官方在2月上旬也宣布，關(guān)閉中國近半數(shù)門店。

深耕國內(nèi)路跑市場的R2跑鞋創(chuàng)始人胡皓波接受新華網(wǎng)采訪時表示，由于他的跑鞋產(chǎn)品大多都是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，相比較去年同期，單就線上的銷量而言，依然保持了小幅度增長。不過他也坦言，收到疫情沖擊，線下銷量比較慘淡。

胡皓波原本規(guī)劃年后即推出新款越野鞋，但由于工廠停工，現(xiàn)在樂觀估計至少要到5、6月才能推出市場。在他看來，疫情對耐克、阿迪等鞋服大牌產(chǎn)能的沖擊比較大，“因為銷量的前提是產(chǎn)能，而國內(nèi)大部分鞋服代工廠疫情嚴重期間處于完全停工狀態(tài)，現(xiàn)階段復工后，產(chǎn)能處于緩慢爬坡中。”

他分析，雖然耐克、阿迪等以期貨為主的品牌大概80%的產(chǎn)量已轉(zhuǎn)移去了東南亞，但在國內(nèi)產(chǎn)能無法鋪開的情況下，其第一季度和第二季度的整體銷量將有所下滑。

而對國內(nèi)運動鞋服企業(yè)來說，他們則面臨庫存積壓的難題?！鞍凑照Ｉa(chǎn)模式，為保證貨源，在換季前鞋服都會提前生產(chǎn)。部分運動品牌可能已經(jīng)生產(chǎn)了第一季度也就是春季的一些鞋服，如果不能盡快處理，這些貨物將可能變成積壓的庫存?！苯K一位服裝廠老板說。

庫存積壓會對運動鞋服企業(yè)帶來負面沖擊，影響到企業(yè)現(xiàn)金流。在某種意義上，現(xiàn)金流比利潤更加重要，現(xiàn)金流是企業(yè)維持業(yè)務正常運營的必要條件。

基于此，懶熊體育創(chuàng)始人韓牧對新華網(wǎng)體育表示，“對于第一季度積壓貨物的鞋服企業(yè)來說，可能會產(chǎn)生惡性循環(huán)效應，從而影響第二季度的訂貨?！?

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